Los retos para 2026, con Mundial y Super Bowl incluidos
Para los agentes de viajes el turismo deportivo no es una moda pasajera: es una tendencia sólida, con fuerte crecimiento, con disposición de gasto elevada, y con una lógica que permite diferenciación.
Según datos de World Tourism Organization (UNWTO), este tipo de turismo es ya uno de los ejes fundamentales de las tendencias globales, con una tasa de crecimiento estimada en torno al 17.5 % entre 2023 y 2030.
Un estudio de Expedia indica que el turismo deportivo representa aproximadamente el 10 % del gasto mundial en turismo y se proyecta que alcance 1.3 billones de dólares hacia 2032.
Además, los viajeros que acuden a eventos deportivos suelen demandar servicios de mayor calidad, mejores hoteles, ubicaciones privilegiadas, experiencias VIP. Esa complejidad permite márgenes superiores y fidelización del cliente.
Para el agente de viajes tradicional, que vende paquetes de sol y playa, cultura o viajes de convenciones, el turismo deportivo ofrece una vía de diversificación. Un artículo sobre “Exploring Sports Tourism Opportunities” señala que los agentes que incluyen experiencias deportivas pueden diferenciarse y atender nichos con mayor disposición a gastar.
En cuanto al mercado mexicano hay una ventaja adicional: el hecho de que una parte del Mundial 2026 se realizará en territorio mexicano (sedes como Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara) significa que pueden diseñar productos que combinen afición + país + destino turístico. Esto abre ventajas competitivas frente a agentes que solo operan en otros países.
Grandes eventos como palanca de negocio
Estos son algunos de los grandes eventos próximos pueden ser utilizados activamente por agentes de viajes como “ancla” para ofertas especializadas.
Copa Mundial de la FIFA 2026 (México, Canadá, EE.UU.)
Este torneo será histórico: se jugará desde el 11 de junio al 19 de julio de 2026, será la edición con 48 equipos y 104 partidos, en 16 ciudades entre EE.UU., Canadá y México. Según la estrategia turística de México, se espera que lleguen más de 5.5 millones de visitantes al país gracias al torneo. Para un agente de viajes significa:
Crear paquetes que vinculen partidos del Mundial + alojamiento + experiencias culturales en México, EE.UU. o Canadá.
Aprovechar sedes mexicanas: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey albergarán 13 partidos.
Brindar servicios de logística compleja (cruce de fronteras, transportes entre sedes, alojamiento en ciudades distintas), lo cual da valor al agente.
Vender con anticipación, pues la demanda será altísima.
Considerar la visa y permisos de entrada, sobre todo para EE.UU.: ya se advierte que el tiempo de espera para ciertos visados es largo.
Aprovechar que muchos fans querrán combinar el evento con turismo en México o Canadá (o EE.UU.) y extender su viaje.
Para los agentes, esto no es sólo “un evento deportivo”: es una experiencia de varios días o semanas, con múltiples ciudades, cultura, gastronomía, desplazamientos y logística, ideal para paquetes premium, grupos de fans, viajes de empresa (hospitality) o incentivos.
Super Bowl LX – febrero 2026 en Santa Clara (California)
Este es otro gran gancho: el Super Bowl que se jugará el 8 de febrero de 2026 en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California. Ya se están promocionando paquetes de lujo para este evento. ¿Por qué es relevante para agentes de viajes?
Es un evento de un solo día, pero con gran demanda de servicios previos y posteriores: hotel premium, transfer, hospitality previa, actividades fans.
Permite ofertas de “viaje corto” para un segmento que no desea largas estadías.
Agentes pueden agrupar grupos, empresas, incentivos corporativos.
Por su ubicación en California, se puede combinar con turismo en la región Bay Area/ San Francisco, añadiendo valor al paquete.
Roland‑Garros 2026 (París)
El tenis de gran categoría sigue siendo un nicho interesante. Para la edición de 2026 de Roland-Garros ya se ofrecen paquetes de viaje y hospitalities. Un agente de viajes:
Puede enfocarse en aficionados al tenis, con perfiles de cliente que buscan exclusividad, hospedaje premium, buen asiento y cultura.
Un buen complemento para el cliente que disfruta de “viajes de lujo deportivo”.
No es tan masivo como un Mundial o el Super Bowl, lo que permite trabajar mejores tarifas y atención personalizada.
US Open Tennis 2026 (Nueva York)
También en tenis, el US Open es un evento que se presta a productos de viaje de alto valor. Según agencias especializadas, ya se planifican paquetes para 2026. Para el agente:
Oferta para tenis + ciudad (NYC) + turismo urbano + noche extra.
Buena oportunidad de “cross-selling” con cultura, gastronomía y escapadas urbanas.
Estrategia práctica para agentes de viajes
Algunos pasos y recomendaciones para que un agente de viajes profesional estructure una oferta de turismo deportivo:
Definir el nicho y perfil
¿Desea trabajar con grandes eventos globales (Mundial, Super Bowl) o con nichos más pequeños (tenis, béisbol, maratones)? Cada nicho tiene distinto perfil de cliente: disposición a gastar, tiempo libre, acompañantes.
Segmentar precios y niveles
Ofrecer opciones estándar (entrada + hotel) y premium (hospitality, acceso exclusivos, transporte de lujo). Esto permite atender distintos segmentos de mercado.
Promover experiencias de estilo “más que solo el juego”
Viajes que combinan partido + ciudad + experiencia local (gastronomía, cultura, visitas). Esto ayuda a ampliar la venta más allá del puramente deportivo.
Medición de resultados y fidelización
Aprovechar el cliente para otros viajes: establecer “viaje deportivo recurrente”, fidelizar al fanático para que vuelva a reservar.
